«Люди как люди. Любят деньги»: классика, история и символика преображения. Новая выставка в ГИМ представила уникальные экспонаты к 135-летию М.Булгакова
18 марта 2026
Новости
Librederm на фестивале «Лето в Москве»: уход, книги, кино и немного магии
С 23 июня по 12 июля на Тверском бульваре работала оранжерея Librederm — летнее пространство красоты бренда на фестивале «Лето в Москве». Гости получали консультации по уходу за кожей, покупали и тестировали средства Librederm, обновляли SPF у специальной станции, участвовали в активностях, заглядывали в мини-библиотеку и открывали для себя новые городские ритуалы.
Оранжерея Librederm стала не просто поп-ап пространством с косметикой. Это был летний маршрут, в котором уход за собой соединился с кино, литературой, музейной историей, спортом и атмосферой Тверского бульвара.
Концепция оранжереи: городские музы Librederm
В основе проекта были образы городских муз. Каждая из них отражала свой сценарий лета и знакомила гостей с одной из ключевых линеек Librederm.
Муза-невеста: Blanc de Blanc для сияния кожи
Образ невесты и городской жительницы был связан с линией Blanc de Blanc. Это уход для ровного тона, свежести и естественного сияния кожи.
В рамках этого направления Librederm объединился с Киностудией Горького и фильмом «Касса невест». В программе прошли встреча с актрисой Анной Богомоловой, розыгрыш билетов на премьеру и фотозона «Доска объявлений по поиску пары».
Гости оставляли на доске шуточные, романтичные или серьезные объявления и получали бальзам для губ АЕВИТ.
Маргарита XXI века: Mezolux и культурный маршрут
Вторая муза проекта — булгаковская Маргарита XXI века. Её образ раскрывался через Mezolux — премиальную антивозрастную линию Librederm.
Mezolux стал частью культурного сюжета сразу с двумя партнерами. В Государственном историческом музее линия ранее была интегрирована в выставку «Люди как люди. Любят деньги» как крем Маргариты. В оранжерее гости участвовали в розыгрыше билетов в музей на эту выставку на колесе желаний.
Вместе с Альпина.Проза в пространстве появилась мини-библиотека с книгами Булгакова и современной прозой, промокодами на покупку книг и булгаковской скамейкой с котом для чтения в парке.
3 июля в ротонде прошла лекция «Юмор и мистика: современная проза в духе Булгакова» с Анастасией Шевченко, редактором Альпина.Проза. После лекции состоялся розыгрыш книг и боксов с косметикой Mezolux.
Активное лето: Bronzeada и дезодоранты Librederm
Для активной героини лета в оранжерее были представлены солнцезащитные средства Bronzeada и дезодоранты Librederm.
Bronzeada — линия для защиты кожи от солнца в городе, на прогулке, во время спорта и отдыха. В ассортименте представлены форматы для лица, тела, губ и чувствительных зон.
Рядом со спортивной площадкой работала SPF-станция, где гости Тверского бульвара обновляли солнцезащиту во время прогулки.
Городская модница: цветные бальзамы АЕВИТ
Ещё одним ярким акцентом пространства стали цветные бальзамы АЕВИТ. В оранжерее были представлены бестселлеры и новые оттенки: вишня, кокос, малина, соленая карамель, гуава, сахарный арбуз, миндальное молоко и магическая ежевика.
Цветные бальзамы АЕВИТ сочетали уход за губами и легкий декоративный эффект. Они стали маленьким летним аксессуаром, который удобно брать с собой и обновлять в течение дня.
Активности, прошедшие в оранжерее Librederm
Ежедневные активности
Фотозона «Доска объявлений по поиску пары»
Активность Librederm и Киностудии Горького была посвящена презентации фильма «Касса невест». Гости оставляли на доске свои объявления — серьезные, романтичные или шуточные — и получали бальзам для губ АЕВИТ.
Мини-библиотека Альпина.Проза
В оранжерее работала мини-библиотека с книгами Булгакова и современной литературой. Рядом располагалась булгаковская скамейка с котом — место для чтения, отдыха и летних кадров.
Гости также получали промокоды на покупку книг из подборки.
SPF-станция Bronzeada
SPF-станция помогала гостям обновлять солнцезащиту во время прогулки по Тверскому бульвару. Летом такая привычка особенно важна: кожа нуждается в регулярной защите от UVA- и UVB-лучей.
Колесо желаний
За подписку на социальные сети Librederm покупатели средств бренда участвовали в колесе желаний. Среди подарков были бальзамы для губ, миниатюры, патчи, промокоды, книги от Альпина.Проза и билеты в Государственный исторический музей.
Специальная программа
В рамках фестиваля в ротонде Librederm прошли культурные и другие события:
- 25 июня состоялась встреча и автограф-сессия с актрисой Анной Богомоловой в рамках презентации фильма «Касса невест» с киностудией им.Горького.
- 3 июля прошла лекция «Юмор и мистика: современная проза в духе Булгакова» с Анастасией Шевченко, редактором Альпина.Проза. После лекции гости участвовали в розыгрыше книг и боксов Mezolux.
- 7 июля прошло мероприятие «Свадебный переполох»: мастер-класс по изготовлению свечей в ракушках и DJ-сет.
- 9 июля в ротонде состоялся мастер-класс по созданию свадебных букетов.
Итоги участия Librederm в фестивале
Оранжерея Librederm стала местом для тех, кто хотел подобрать уход, обновить SPF, открыть новую книгу, попасть на культурное событие, сделать красивый кадр и провести летний день в городе с пользой для себя и кожи.
